• Главная
• Полезная информация
• Какой бывает наружная реклама и насколько она эффективна

Какой бывает наружная реклама и насколько она эффективна

     Для оценки, пожалуйста, авторизуйтесь! Средний балл: 0 из 5 Темы: Управление бизнесом Разберемся в видах наружной рекламы и правилах ее размещения. Содержание Определение, правила размещения Виды Дизайн-код Как выбрать подрядчика Как оценить эффективность Наружная реклама – это стационарное офлайн-продвижение под открытым небом.

   Сфера наружной рекламы регулируется законом «О рекламе» (ст. 19). Закон поясняет, что входит в это понятие: щиты и стенды; электронные табло; строительные сетки; перетяжки и транспаранты; проекция на любые поверхности с помощью проекционной техники; воздушные шары и аэростаты. На этих средствах показа допускается демонстрация рекламы или социальной рекламы. Наружная реклама монтируется на: внешние стены зданий; крыши; остановки; асфальт (передвижная реклама небольшого формата).

    Иногда в понятие включают: рекламу на общественном и личном транспорте, но в законе «О рекламе» такой вид маркетинга вынесен в отдельную статью; живых людей, которые носят рекламный щит на себе или переодеваются в персонажей, которые ассоциируются с брендом. Разрешение на наружную рекламу выдают органы местного самоуправления. Власти рассматривают заявление и составляют схему размещения рекламных конструкций. При этом не важно, кому принадлежит земля или здание, государству, организации или частным лицам. Договор на установку и эксплуатацию наружной рекламы заключается с владельцем земли (здания) или с арендатором, если у него есть такие полномочия от владельца. Если речь идет о многоквартирном доме, договор подписывает тот, кому делегировали право сами жильцы. Чтобы разместить рекламу на здании, принадлежащем муниципалитету, придется участвовать в торгах. Получите консультацию бизнес-юриста в бесплатном приложении Главбух Ассистент. Ограничения Наружная реклама запрещена на знаках дорожного движения.

     С ограничениями – на объектах культурного наследия и памятниках. Нельзя рекламировать алкогольную продукцию на транспортных средствах, на фасадах и внутри зданий вокзалов. Виды наружной рекламы Рассмотрим некоторые типы наружной рекламы и определим плюсы и минусы. Тип Кому подходит Пример реализации Плюсы  Минусы Вывеска отдельно стоящие магазины; магазины в ТРЦ; заведения общепита; офисы в бизнес-центре. световые короба; таблички; видно, где именно находится магазин; под наименованием может быть карта или указатель; можно попробовать выделиться на фоне других; световые короба видны ночью; уместен логотип компании. обилие ярких вывесок ослепляет: в разноцветном «одеяле» не разглядеть отдельных названий. Штендер магазины;  кафе. выносные щиты (оформляются с двух сторон). недорого; небольшого размера; убираются на ночь; можно перенести с места на место; как правило, металлические: не страшны погодные условия; помещается больше информации, чем на вывеске или перетяжке. рассчитаны только на ближайших прохожих. Реклама на асфальте мелкая торговая точка эконом-сегмента (такси, секонд-хенд); разовые акции; ярмарки. наносится краской по трафарету. недорого; такую рекламу обычно не согласовывают власти; недолговечность. ограниченный сегмент; предубеждение клиентов. Витрины магазин или точка, где предоставляют услуги, с собственным окном или витриной. табличка с информацией не испортят вандалы; не ограничен креатив; относительно недорого; можно комбинировать напечатанную рекламу с предметами, создать композицию; используется для создания имиджа ограниченная площадь; выгорает на солнце; нужно регулярно обновлять.

    Панель-кронштейны небольшие торговые точки; аптеки; кофейни. табличка или световой короб располагается перпендикулярно стене дома, отчего виден прохожим.  Крепится на жесткий кронштейн выделяется не фоне «плоских» вывесок. небольшой формат рассчитан только на прохожих; относительно недорого. Транспарант средний бизнес; малый бизнес – для разовых акций и привлечения новых клиентов. широкоформатная цветная печать на баннерной ткани. большой охват; рассчитан в основном на автомобилистов; высокий шанс привлечь внимание. помещается всего одна строчка; доступная цена за небольшой отрезок времени; часто в регионах такие места «забирает» муниципалитет и область для своих нужд: поздравлений с праздниками, пожеланий доброго пути автомобилистам и т.д. Роллеры магазины; предприятия сферы услуг. застекленные короба: механические (передвигаются плакаты);  с подсветкой; цифровые (показывают видео). много форматов под разные цели: узнавание бренда, оповещение об акциях. устойчив к непогоде; вынужденное соседство с другими компаниями - важно обговорить, чтобы «соседи» не были конкурентами. Тумбы организаторы мероприятий, концертов; малый бизнес – в пору больших распродаж. цилиндр с подсветкой посреди улицы, на который наклеены афиши. высокая проходимость: тумбы устанавливают на остановках и на входе в парки. никакой защиты от вандалов; конкуренты могут заклеить или сорвать плакат. Билборды торговые сети; рестораны, бизнес с большим бюджетом на маркетинг. двусторонние щиты большого формата - 3х12 м, 3х6 м; цифровые экраны. широкий охват; видно издалека; появились цифровые билборды - больше возможностей для показа видео. высокие затраты на изготовление наружной рекламы; могут испортиться при сильном ветре, выгореть на солнце; высокая конкуренция за конкретное место; круглосуточные цифровые вывески раздражают жителей близлежащих домов; на оборотной стороне может «внезапно» появиться конкурент.

       Призматроны торговые сети; заведения общепита;  сети салонов красоты;  коммерческие клиники. щиты большого формата: 3х12 м, 3х6 м, состоящие из трехгранников, которые поворачиваются, складываясь в изображение. широкий охват; дешевле, чем билборды. вынужденное соседство с еще двумя компаниями; чувствительные: их может заклинить на половине поворота, и ваше изображение не увидят. Суперсайты крупный бизнес;  ритейлеры; автосалоны; дистрибьюторы больших брендов; девелоперы. Гигантские билборды (4х12 м, 5х15 м) с полноформатной, крупной печатью широкий охват (проезжающие автомобилисты и пассажиры). высокая цена; только на подъезде к большим городам. Брандмауэры строительные компании; службы доставки; медучреждения. щит или полотно, которое крепится к противопожарной стороне дома. Размером почти во всю стену. хорошо привлекает внимание окружающих; защита от вандалов и плохой погоды. нужно договориться с собственниками дома или управляющей компанией, которая заключает договор от имени собственников. Конструкции на крышах Представительства брендов световые короба или отдельно светящиеся буквы. видно издалека и ночью. сложности с согласованием, если компания не владелец дома; изготовление букв большого формата – дорого; неустойчивы к погодным условиям; отдельные световые элементы могут перегореть, исказив название в темноте. Читайте также: Таргетированная реклама в Instagram Как рассчитать бюджет рекламной кампании Что такое ATL- и BTL-реклама Дизайн-код Дизайн-код – это набор правил для оформления наружной рекламы, входов в торговые точки и бизнес-центры.

     В городах, где принят дизайн-код, следует подробно изучить его требования. Власти креатив не оценят, нарушителям грозят штрафы и повторные затраты на производство рекламы. Изучите местные новости, не планируется ли ввести такие правила оформления. Если дизайн-код примут на вашей улице, выгодно успеть сделать вывеску раньше предпринимателей-соседей, чтобы уже они подстроились под ваш формат. Наружная реклама в этих городах переделывается за счет бизнеса. Так, в 2018 году дизайн-код приняли в Челябинске.  Среди требований – запрет на:  вывески и рекламу между первым и вторым этажами зданий, на глухих торцах домов, лоджиях и балконах, в оконных проемах; перекрывание уличных указателей и одних вывесок другими; призматроны и бегущие строки, мигающие вывески; печать на баннерной ткани; контрастные подложки, все буквы должны быть вырезаны и закреплены отдельно; разноцветье и резкие контрасты между соседними вывесками: на одном фасаде здания реклама должна быть однотипной, несмотря на разный характер бизнеса; загораживание окон баннерной тканью или конструкцией из пластика. Также установлены требования по размеру букв на фасадах, в витринах и в вывесках магазинов на цокольном этаже. Вывески, которые не соответствовали критериям, владельцы поменяли за свой счет. За нарушение правил для юридических лиц установлен максимальный штраф в 0,5 млн. рублей. В других городах, где принят дизайн-код, требования могут отличаться. Грамотно отразить расходы на рекламу в бухгалтерском учете и снизить налоговые расходы бизнеса помогут специалисты аутсорсинга Главбух Ассистент. Больше не нужно платить за ошибки бухгалтера: компания-аутсорсер предоставляет гарантию. Как выбрать подрядчика В России работают федеральные и региональные рекламные агентства, которые изготавливают уличные конструкции. Разберем, на что ориентироваться при выборе. Разнообразие ассортимента и большой опыт изготовления наружной рекламы.

    Хорошо, если компания умеет делать брандмауэры, световые короба и владеет, к примеру, роллерами на нескольких остановках общественного транспорта в центре города и стелами на АЗС. Так можно тестировать разные варианты, не ища других исполнителей.  Узнайте, входит ли  в пакет услуг анализ аудитории и прогноз примерного эффекта от размещения. Такие компании не просто распечатывают макет клиента и вешают на свободное место. Они интересуются продуктом, целевой аудиторией, конкурентами и исходят из целей клиента. И только затем делают предложение и отрисовывают макет. В таких компаниях могут отговорить от более дорогостоящего проекта в пользу более эффективного. Креатив и исполнение. Изучите уже реализованные проекты.  Гибкость. Узнайте, есть ли в условиях сотрудничества пункт об изменениях изначальных условий, если вы настроены на долгие отношения.